Дзен в 2025 году: обзор платформы, новые функции и возможности для авторов

Что такое Дзен и как он устроен

Дзен — российская контентная платформа, созданная в 2015 году компанией «Яндекс» и перешедшая под управление VK в сентябре 2022 года. Изначально сервис задумывался как персональная лента рекомендаций, которая анализирует интересы пользователя и подбирает публикации из открытых источников. Позже платформа превратилась в полноценную блог-площадку, где авторы могут публиковать статьи, видео, посты и зарабатывать на рекламе.

Сегодня Дзен доступен на сайте dzen.ru, в мобильных приложениях для Android и iOS, а также интегрирован в «Яндекс.Браузер» и главную страницу «Яндекса». По данным на 2023 год, дневная аудитория платформы составляет около 32,5 млн человек, а месячная — около 70 млн. Это делает Дзен одной из крупнейших медиаплощадок в России.

Ключевая особенность Дзена — рекомендательная система на основе машинного обучения. Алгоритмы анализируют поведение пользователя: какие публикации он дочитывает, ставит лайки, сохраняет, на какие каналы подписывается. На основе этих данных формируется персональная лента, которая постоянно обновляется. Система способна адаптироваться к изменению интересов: если пользователь начинает активно читать материалы об архитектуре, доля таких публикаций в ленте растёт, а если ставит дизлайки — снижается.

Для авторов Дзен предоставляет инструменты «Дзен-студии»: редактор публикаций, статистику, настройки канала, монетизацию. Платформа поддерживает несколько форматов контента, включая статьи, посты, горизонтальные и вертикальные видео, трансляции. В 2024–2025 годах функционал активно развивается: появляются новые разделы, инструменты продвижения и способы заработка.

История платформы: от рекомендательной ленты до медиагиганта

Дзен начинался как экспериментальный сервис «Яндекса» в июне 2015 года. Первое время лента формировалась только из публикаций внешних медиасервисов, а сам сервис был доступен лишь 5% пользователей мобильной версии «Яндекс.Браузера» на Android. Постепенно функционал расширялся: добавлялись фотогалереи, статьи, блоги, видео с YouTube.

В 2017 году «Яндекс» объявил о запуске платформы для авторов — теперь компании и независимые блогеры могли публиковать контент напрямую в Дзене и зарабатывать на рекламе. За 2019 год платформа выплатила авторам более 1 млрд рублей. В том же году появился рекламный кабинет для таргетированной рекламы.

В 2021 году Дзен сменил вектор развития в сторону блогов и видеоконтента. Был запущен раздел «Ролики» с короткими вертикальными видео, а также прекращён обмен трафиком с внешними медиасервисами. В августе 2022 года VK объявила о приобретении «Дзена» и «Дзен.Новостей», сделка закрылась 12 сентября. После этого главная страница «Яндекса» стала автоматически перенаправлять пользователей на dzen.ru.

В 2024 году платформа продолжила обновления: новый дизайн, раздел «Темы» (ранее «Тренды»), детский раздел, бесконечная лента на каналах, вывод денег через СБП, кросспостинг из VK Play Live, продвижение каналов через VK Рекламу и монетизация по подписке. В апреле 2025 года Дзен ограничил монетизацию видео, сделав приоритетными текстовые форматы.

Как работают алгоритмы Дзена: что влияет на показы

Рекомендательная система Дзена основана на технологии коллаборативной фильтрации и машинном обучении. Алгоритмы анализируют множество сигналов: историю просмотров, время чтения, лайки, дизлайки, сохранения, подписки, комментарии, а также динамику поисковых запросов. На основе этих данных формируется модель интересов каждого пользователя.

Для авторов важно понимать, что алгоритмы отдают приоритет контенту, который вызывает вовлечённость: дочитывания, досмотры, реакции. Публикации с высоким процентом дочитывания получают больше показов, а материалы, которые пользователи быстро закрывают, — наоборот, теряют охват. Поэтому ключевая задача автора — создавать качественный контент, который удерживает внимание.

В 2024 году Дзен отключил рекомендации коротких постов. Теперь этот формат не показывается в общей ленте на основе индивидуальных предпочтений, что снижает его эффективность для привлечения новой аудитории. Авторам рекомендуется сосредоточиться на статьях и видео.

Также алгоритмы учитывают тематику контента. В разделе «Темы» публикации попадают автоматически, если они соответствуют определённой категории (спорт, еда, технологии и т.д.) и отвечают требованиям качества. Для попадания в «Темы» важны адекватность контента и его соответствие заявленной теме.

Форматы контента в Дзене: статьи, посты, видео, трансляции

Дзен поддерживает несколько форматов публикаций, каждый из которых имеет свои особенности и требования.

Статьи — основной формат для длинных текстов. В статью можно добавлять изображения (ширина от 300 пикселей, размер до 30 МБ), галереи до 30 фото, GIF, ссылки, виджеты. Статьи монетизируются, если среднее время дочитывания составляет не менее 40 секунд. Реклама в статьях показывается автоматически.

Посты — короткие заметки до 1500 знаков с возможностью загрузки до 10 фото. Посты не монетизируются и, начиная с 2024 года, не рекомендуются в общей ленте. Они могут использоваться для удержания существующих подписчиков, но не для привлечения новых.

Горизонтальные видео — длительность от 5 секунд до 8 часов (с 2024 года), вес файла до 70 ГБ. Видео монетизируются, если их длина превышает 2 минуты. В 2025 году монетизация видео была ограничена: выплаты за встроенную рекламу отключены, но авторы могут получать донаты и продавать подписки.

Вертикальные ролики — короткие видео от 10 секунд до 2 минут, создаются в мобильном приложении. Они не монетизируются, но могут привлекать аудиторию. Для роликов доступны эффекты, музыка, монтаж.

Трансляции — прямые эфиры, доступные авторам с подключённой монетизацией и аудиторией от 5 тыс. подписчиков. Трансляции не монетизируются, но можно встраивать формы для донатов. После завершения эфир сохраняется как видео.

Также существуют виджеты: опросы, формы, аудио, карточки товаров, которые можно встраивать в статьи.

Создание и настройка канала в Дзене

Чтобы начать публиковать контент в Дзене, необходимо создать канал. Для этого нужно авторизоваться на платформе через аккаунт VK или «Яндекса» (хотя после перехода к VK рекомендуется использовать VK ID). После создания канала вы попадаете в «Дзен-студию», где доступны все инструменты управления.

В настройках канала можно указать:

• Название и описание — важны для идентификации и поиска.
• Аватар и обложку — визуальное оформление.
• Контактную информацию — телефон, email.
• Социальные сети — ссылки на другие профили.
• Личные сообщения — включение кнопки для связи с читателями.
• Доступы — добавление соавторов с разными правами.
• Заблокированных пользователей — управление комментариями.
• Телеграм-бот — для автоматической публикации из Telegram.
• Метрику — подключение счётчика «Яндекс.Метрики» для аналитики.
• Свой сайт — возможность объединить канал с внешним сайтом.

При создании публикаций важно соблюдать требования платформы: уникальность контента, отсутствие нарушений авторских прав, соответствие правилам сервиса. Модерация обычно занимает до 2 часов, но вертикальные ролики проходят её быстрее.

Для продвижения канала можно использовать рекламу через VK Рекламу. Минимальный бюджет — 10 000 рублей. Доступны модели оплаты за показы (CPM) и за клики (CPC). Рекламное объявление включает карточку канала с кнопкой «Подписаться».

Монетизация в Дзене: способы заработка и требования

Дзен предоставляет авторам несколько способов заработка. Основной — реклама в публикациях. Для подключения монетизации необходимо набрать не менее 10 000 минут просмотра за 7 дней подряд. После этого в «Дзен-студии» появляется возможность включить монетизацию, но канал проходит проверку на соответствие требованиям.

Реклама показывается в статьях со средним временем дочитывания от 40 секунд и в видео длительностью от 2 минут. Доход зависит от количества просмотров рекламы и её тематики. В 2025 году монетизация видео была ограничена: выплаты за встроенную рекламу отключены, но авторы могут получать донаты и продавать подписки.

Второй способ — нативная реклама (прямое сотрудничество с рекламодателями). Автор самостоятельно договаривается о размещении рекламных материалов в своих публикациях.

Третий способ — платная подписка на эксклюзивный контент. В мае 2024 года Дзен запустил тестирование премиум-подписки. Авторы могут устанавливать стоимость от 99 до 100 000 рублей в месяц. Подписчики получают доступ к закрытым статьям и видео без рекламы. Статистика по подпискам доступна в «Дзен-студии».

Также авторы могут получать донаты через виджеты ЮMoney или Donationalerts. Вывод средств доступен на ЮMoney, по номеру карты, через СБП (минимальная сумма 10 рублей) и на VK Pay.

Новые функции 2024–2025 годов: что появилось и как это использовать

За последние полтора года Дзен значительно обновился. Рассмотрим ключевые нововведения.

Новый дизайн — в январе 2024 года обновлены иконки разделов на десктопе и мобильном приложении. Дизайн стал более современным и креативным.

Раздел «Темы» — заменил «Тренды» в марте 2024 года. Включает категории: Красота и Стиль, Спорт, Путешествия, Еда, Наука, Культура, Экономика, Технологии, Авто, Гейминг, Питомцы. Контент попадает в раздел автоматически на основе тематики и качества.

Тематические каналы — новый формат, где автоматически собирается контент по узким темам. Пока доступен в разделах «Путешествия», «Авто» и «Еда». Пользователи могут подписаться на такие каналы.

Детский раздел — в ленте видео появился раздел с мультфильмами и развивающими видео, разбитый на подборки: музыкальные, в дорогу, развивающие, самым маленьким.

Бесконечная лента — на каналах теперь можно листать публикации без ограничений, что увеличивает время просмотра.

Элементы управления на карточках — при наведении на карточку появляется меню с действиями: «показывать меньше такого», «не рекомендовать канал», «хочу больше похожих», «поделиться», «сохранить», «подписаться», «пожаловаться».

Вывод денег через СБП — быстрый вывод средств на банковский счёт.

Кросспостинг из VK Play Live — автоматическая публикация записей стримов в Дзене.

Продвижение каналов — реклама через VK Рекламу с оплатой за показы или клики.

Монетизация по подписке — платный доступ к эксклюзивному контенту.

Программа передач — раздел с телепрограммой для различных каналов (пока только Москва).

Практические советы для авторов: как расти в Дзене

Чтобы добиться успеха на платформе, важно учитывать особенности алгоритмов и предпочтения аудитории.

1. Фокусируйтесь на качестве, а не на количестве. Алгоритмы отдают предпочтение материалам с высоким процентом дочитывания. Лучше публиковать одну глубокую статью в неделю, чем пять поверхностных.

2. Используйте статьи вместо постов. С 2024 года посты не рекомендуются в общей ленте, поэтому они малоэффективны для привлечения новой аудитории. Статьи — основной инструмент роста.

3. Следите за временем чтения. Для монетизации статей необходимо среднее время дочитывания не менее 40 секунд. Структурируйте текст, используйте подзаголовки, списки, изображения, чтобы удерживать внимание.

4. Экспериментируйте с видео. Несмотря на ограничение монетизации, видео остаются популярным форматом. Используйте вертикальные ролики для привлечения молодой аудитории, а горизонтальные — для глубокого контента.

5. Используйте раздел «Темы». Публикации, попадающие в тематические подборки, получают дополнительный охват. Создавайте контент, соответствующий популярным темам.

6. Взаимодействуйте с аудиторией. Отвечайте на комментарии, используйте опросы, задавайте вопросы. Вовлечённость положительно влияет на рекомендации.

7. Настройте продвижение. Если бюджет позволяет, запустите рекламу канала через VK Рекламу. Это поможет быстро увеличить число подписчиков.

8. Анализируйте статистику. В «Дзен-студии» доступны данные по публикациям, аудитории, доходу. Используйте их для корректировки контент-стратегии.

Ограничения и риски: что нужно знать

Дзен, как и любая платформа, имеет свои ограничения и риски, о которых важно знать авторам.

Модерация контента. Платформа может ограничить показы материалов, нарушающих российское законодательство или правила сервиса. К таким материалам относятся: детальные описания трагических происшествий, шокирующий или откровенный контент, оскорбления, призывы к насилию. В некоторых случаях канал может быть заблокирован полностью.

Нестабильность монетизации. Правила монетизации меняются. Например, в апреле 2025 года была отключена монетизация видео. Авторам, зарабатывающим на видео, пришлось перестраивать стратегию. Рекомендуется диверсифицировать доходы: использовать подписки, донаты, нативную рекламу.

Зависимость от алгоритмов. Показы публикаций зависят от рекомендательной системы, которая может быть непредсказуемой. Даже качественный контент иногда не получает ожидаемого охвата. Важно регулярно анализировать статистику и адаптироваться.

Ограничения по выводу средств. Вывод денег доступен только резидентам РФ. Для нерезидентов возможности ограничены.

Конкуренция. С ростом популярности платформы увеличивается число авторов, что делает борьбу за внимание аудитории более жёсткой. Необходимо постоянно улучшать качество контента и искать уникальные темы.

Технические требования. Для публикации видео необходимо соблюдать ограничения по размеру (до 70 ГБ) и длительности (до 8 часов). Для трансляций требуется OBS Studio и выполнение условий по аудитории.

Будущее Дзена: прогнозы и тенденции

Дзен продолжает развиваться, адаптируясь к изменениям рынка и потребностям пользователей. На основе последних обновлений можно выделить несколько тенденций.

Усиление роли текстового контента. Ограничение монетизации видео в 2025 году указывает на то, что платформа делает ставку на статьи. Авторам стоит сосредоточиться на создании качественных текстов, которые удерживают внимание.

Развитие платных подписок. Монетизация по подписке — перспективное направление. В будущем, вероятно, функционал будет расширен: появятся новые инструменты аналитики, воронки продаж, возможность продажи подписок на мобильных устройствах.

Интеграция с экосистемой VK. После перехода к VK Дзен активно интегрируется с другими сервисами: VK Реклама, VK Play Live, VK Pay. В будущем можно ожидать более глубокой интеграции с социальной сетью ВКонтакте.

Рост значимости тематических разделов. Раздел «Темы» и тематические каналы будут расширяться, предоставляя авторам новые возможности для охвата аудитории.

Улучшение алгоритмов. Искусственный интеллект будет совершенствоваться, делая рекомендации более точными. Это повысит удовлетворённость пользователей и эффективность контента.

Расширение географии. Пока программа передач доступна только для Москвы, но в будущем, вероятно, появятся региональные каналы.

В целом Дзен остаётся одной из ключевых платформ для блогеров и медиа в России. Авторы, которые следят за обновлениями и адаптируются к изменениям, смогут успешно развивать свои каналы и зарабатывать на контенте.

Вопросы и ответы